Der Kunde:

Wenn man Oper nicht kennt, hat man mit Gewissheit immer ähnliche Bilder im Kopf. Oper ist Liebe, Tod und Drama. Oper ist Arie. Oper ist italienisch. Oper ist große Inszenierung. Oper ist Oberschicht.

Als wir jedoch die Oper Dortmund – und damit meinen wir die Menschen dahinter – das erste Mal getroffen haben, wurde uns schnell klar, dass die Oper in Dortmund noch viel mehr ist. Oper wie sie in Dortmund gemacht ist, ist nahbar. Ist Leidenschaft. Ist Arbeit. Ist Gefühl. Ist Dialog. Oper ist Dortmund.

Die Aufgabe:

Mit der neuen Intendanz von Jens Daniel Herzog hatte die Oper Dortmund einen künstlerischen Aufbruch eingeleitet.

Diesen Aufbruch wollen wir kommunikativ begleiten.

Wir wollen vom 9-jährigen bis zum 99-jährigen jeden bei uns sehen. Wollen den Kulturgegnern, den Desinteressierten, der Bildungselite und dem potentiellen Nachwuchs die Haltung und den Anspruch der Oper vermitteln.

Wir wollen ihnen sagen, dass die Oper Dortmund, das Musiktheater Dortmund, eine besondere Oper ist.

Wir wollen ihnen klar machen, dass wir für mehr stehen, als bloß die Summe der Inszenierungen. Wir sind lebendig. Wir gehören in die Stadt Dortmund, wie kein anderer Kulturbetrieb. Wir wollen beeindrucken und begeistern.

Die Lösung:

Die Qualität einer Oper ist in der Kommunikation immer nur recht abstrakt erkennbar. Gerade für Nichtkenner des Hauses.

Wie kann man also Qualität erläutern und bewerben, wenn man den Beweis, also das Erleben der Oper, erstmal gar nicht erbringen kann?

Statt Qualität nur zu versprechen, legen wir offen, was die Oper tut, um diese Qualität jetzt und auch in Zukun zu liefern.

Wir manifestieren eine Haltung und den Anspruch, der für die Qualität verantwortlich ist. Einen eigenen Charakter der Oper Dortmund.

Und zwar in all seinen Facetten. Mit nur einem Ziel: Echt zu sein. Nahbar zu sein. Identitätsstiend zu sein.